Durstige Fans müssen bei der Fußball-EM tief in die Tasche greifen: In den Stadien, Fan- und Public-Viewing-Zonen gibt es nur Carlsberg für Preise um 4,20 Euro für 0,5 l. Damit ist der halbe Liter Bier bei der Euro sogar noch teurer als auf dem Oktoberfest: Dort wurde für eine Maß Bier (1 Liter) zuletzt zwischen 7,30 und 7,90 Euro verlangt. Selbst bei der Fußball-Weltmeisterschaft in Deutschland kostete das offizielle WM-Bier von Budweiser nur 4 Euro.
Die dänische Großbrauerei hat bei der Euro 2008 das Bier-Monopol. “Die Europameisterschaft ist eine hervorragende Chance, sich am österreichischen Biermarkt zu etablieren”, erklärt Carlsberg-Marketing-Chef Keld Strudahl. Die einzige heimische Brauerei, die vom Dänen-Coup profitiert, ist Stiegl, die Carlsberg auf dem österreichischen Markt vertreibt.
Die Salzburger Privatbrauerei Stiegl ist nach der Brau Union und noch vor Ottakringer die Nummer zwei in Österreich. Stiegl-Boss Heinrich Dieter Kiener hat einen fünf Jahre laufenden Vertriebs-Vertrag mit Carlsberg und hofft nach der Euro auf steigende Umsätze.
Als Public Viewing-Zone gelten übrigens all jene Bereiche, in denen ein Bildschirm mit mehr als drei Metern Durchmesser aufgestellt ist. Wie die Uefa prüfen will, dass in diesen Zonen nur Carlsberg verkauft wird, stellt Branchen-Experten allerdings vor ein Rätsel.
“Da die Euro 2008 nicht nur in den Stadien sondern auch im Gastgarten und daheim stattfindet”, wie Markus Liebl, Sprecher der österreichischen Brau Union, betont, erwartet die Branche ein zweistelliges Umsatzplus im Juni. Für ‘inoffizielles Fanbier’ sorgt dann unter anderem Ottakringer, Gösser geht mit einem 5-l-Party-Fass in einer Limited Edition an den Start.
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Quelle: www.cafe-future.net
